コンビニファッションは二極化？ファミマ・ローソンとセブンの違いを徹底分析

近年、コンビニ業界でのアパレル展開が注目を集めています。ファミリーマートの「コンビニエンスウェア」やローソンの「FREAK’S STORE」とのコラボなど、コンビニでおしゃれな服が買える時代になりました。

しかし、一方でセブン‐イレブンはファッション路線には進まず、機能性重視の肌着・靴下などに特化しているのが特徴です。こうした動きから、コンビニファッションは「トレンド×デザイン性」vs「実用性×機能性」という二極化が進んでいると言えるでしょう。

今回は、コンビニファッションの二極化について詳しく解説していきます！

ファミマ・ローソンは「おしゃれ志向」へシフト

ファミマ：「コンビニエンスウェア」でブランド化に成功

ファミリーマートは、デザイナー落合宏理氏（FACETASM）とタッグを組み、2021年から「コンビニエンスウェア」を展開。

• 「いい素材、いい技術、いいデザイン。」をコンセプトに、高品質ながら手頃な価格のアパレルを提供

• ベーシックな Tシャツやソックスだけでなく、フリースやダウンジャケットなど本格的なアイテムも発売

• ファッション業界でも評価され、アパレルとしてのブランド価値を確立

まるでユニクロや無印良品に近いポジションを目指しており、コンビニアパレルの先駆者となっています。

ローソン：「FREAK’S STORE」とのコラボでセレクトショップ路線

ローソンは独自ブランドを持たず、「FREAK’S STORE」とのコラボレーション形式でアパレルを展開。

• 2024年1月からコラボを本格化し、「インスタントニット」「ラッシュガードTシャツ」などを販売

• セレクトショップの世界観を取り入れた、おしゃれでトレンド感のあるデザイン

• 一部店舗のみの取り扱いで「限定感」を演出し、特別な購買体験を提供

ファミマが「コンビニ発のブランド」として独自路線を歩むのに対し、ローソンは「セレクトショップとコンビニの融合」という新たな形を模索しているのが特徴です。

一方、セブン‐イレブンはトレンドを取り入れたアパレル展開には消極的です。

• 自社ブランド「セブンプレミアム」の一環として、肌着・靴下・ストッキングなどを販売

• 高機能なインナー類を中心に展開し、普段使いの便利さを重視

• 2023年にはセブン＆アイがアパレル事業から撤退する方針を発表し、ファッション分野にはあまり注力しない方向性

これは、「食を中心としたコンビニの本来の役割に特化する」という戦略の一環とも考えられます。

コンビニのアパレル展開は、今後も「ファッション性」vs「実用性」という二極化が進んでいく可能性が高いでしょう。

トレンド・デザイン性重視（ファミマ・ローソン）

✔ ファミマ：「コンビニエンスウェア」としてのブランドを強化し、より広い層に向けた展開へ

✔ ローソン：「FREAK’S STORE」とのコラボを軸に、期間限定アイテムや新たなブランドとの提携も視野に

機能性・実用性重視（セブン‐イレブン）

✔ セブン‐イレブン：アパレルは最低限の品揃えにとどめ、コンビニの「食」や「生活必需品」分野に集中

つまり、「おしゃれなコンビニ服を求める層」にはファミマ・ローソン、「手軽で便利な衣類がほしい層」にはセブン‐イレブンという住み分けが進むと考えられます。

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コンビニファッションは、

「ファッションブランド化」を進めるファミマ・ローソンと

「実用性重視」のセブン‐イレブンで大きく二極化しています。

✔ おしゃれでトレンド感のあるアイテムが欲しいならファミマ・ローソン

✔ 機能的でコスパの良い肌着や靴下を探すならセブン‐イレブン

あなたはどちらのコンビニファッションを選びますか？ぜひ、今後の展開にも注目してみてください！